EFFEKT WIL VAN FC DORDRECHT EEN STERK MERK MAKEN 26/06/2002
FC Dordrecht moet een stgerk merk worden waar de vereniging jaren mee vooruit kan. 'Een merk waaraan iedereen zijn steentje kan bijdragen. Op termijn moet de club een solide pek innemen bij de eerste zes op de ranglijst van de Gouden Gids Divisie', zegt Ruud Dammann van het Dordtse communicatie-adviesbureau Effekt.
Dammann en zijn collega's van Effekt zijn de bedenkers van het nieuwe concept dat moet bijdragen aan een sterke beeldvorming van de club. 'Want als je een sterk merk bent, ben je minder kwetsbaar', stelt Peter van der Ven vast. De meerjarige campagne is gebasseerd op de slogan 'Een club die bij elkaar past', in combinatie met de foto van een grote groep betrokkenen, van de elftalleider tot de voorzitter en van de kantinemedewerkster tot een van de spitsspelers. 'Dit beeld geeeft uitdrukking aan het familiegevoel bij FC Dordrecht. Bovendien zorgt het voor een breed draagvlak.'
Saamhorigheid is het kernwoord van deze campagne. 'Dat blijkt namelijk het begrip te zijn dat bij veel mensen als eerste komt bovendrijven als ze de naam FC Dordrecht horen', heeft Damman geconstateerd. 'Niet alleen intern, bij de club zelf, maar ook bij de buitenwacht', vult Piet Lagarde, commercieel manager van FC Dordrecht aan. 'Dat laatste heeft ons ook enigszins verrast, maar het is natuurlijk een goede zaak. We zijn er maar watg blij mee dat we dat kennelijk uitstralen.'

Sterke eigenschap
Effekt ging op zoek naar de 'Property' zoals dat in vaktermen heet, van FC Dordrecht. 'De 'Property' van een merk is de sterke innerlijke eigenschap. Dat is iets wat me altijd is blijven fascineren', zegt Dammann. 'De toren van Pisa is daar wellicht het allerbeste voorbeeld van: als-ie gewoon rechtop gestaan zou hebben, was het een toren als alle andere en had niemand er een bijzondere associatie mee gehad. Maar juist doordat de toren uit het lodd staat, heeft iedereen, waar ook ter wereld, het beeld van die toren in zijn hoofd. Dat is het kenmerkende; het voegt iets toe aan een merk, maakt het in feite onaantastbaar. De zwaan van KLM, de drie vrienden van Amstel of de hoeden van Koningin Beatrix hebben dat ook. Voorwaarde is overigens wel dat het 'echt' moet zijn, het moet uit de ziel komen.'
Op zoek naar de 'Property' van FC Dordrecht hield Effekt interviews met de meest uiteenlopende betrokkenen binnen de club. De saamhorigheid bleek de sterke eigenschap. Ook buitenstaanders, zoals KNVB-officials, associeerden de Dordtse BVO in de eerste plaats met dit kernbegrip.

Naamswijziging
Het onderzoek leidde tevens tot de huidige naamswijziging van Dordrecht'90. 'Want het getal achter de plaatsnaam zei de mensen niets. Bovendien werd het jaartal geassocieerd met de roerige start die de club heeft doorgemaakt. In de volksmond heet het 'we gaan vanavond naar Dordrecht kijken'. D FC uit de jaren zeventig blijkt nog steeds warme gevoelens op te roepen', weet Ruud Dammann.
'Er is met name goed geluisterd naar de mening van de supporters', zegt Piet Lagarde. 'Zo wilden ze dat de tenuekleuren hetzelfde bleven, groen-zwart dus. En uiteraard moest het schapenkop-logo zijn dominante positie op de outfit behouden. Met de naamsverandering in FC Dordrecht konden zij instemmen, als deze naam vervoglens voorgoed aan de club verbonden zou blijven. En tenslotte wilden ze het Business Magazine uitgebouwd zien tot een magazine voor de gehele club.
FC Dordrecht en Effekt zijn een langjarige verbintenis aangegaan met het doel de positie van de merknaam FC Dordrecht te verstevigen. Dammann: 'We willen FC Dordrecht uitbouwen tot een solide subtopper in de Gouden Gids Divisie. Dat betekent een geleidelijke opbouw. Daar is geld voor nodig, zeker. We hopen dan ook dat de gemeente meer achter FC Dordrecht gaat staan en dat ook andere relaties versterkt worden. Er zijn 36 BVO's in 33 gemeenten. Een aantal van die gemeenten ondersteunen die club financieel omdat zij er trots op zijn dat ze een BVO in hun gemeente hebben. Het imago van de club versterkt het imago van de gemeente. Denk maar aan een club als Heerenveen.'
Een vervolgstap is dat FC Dordrecht ook andersoortige zaken gaat oppakken. 'Topclubs doen dat al', zegt Dammann. 'Je kunt denken aan verzekeringen, reizen en telefonie, als het maar tot op zekere hoogte met de club in verband gebracht kan worden.'
Een eerste stap is de oprichting van een Rendement & Investment Club. Deze club wordt binnenkort - voor aanvang van het nieuwe seizoen - opgericht om te helpen de sportieve doelstellingen te realiseren en jonge talenten langer voor de club te behouden.'
Ook de nieuwe seizoenskaart straalt de gedachte achter de campagne uit, terwijl de slogan en het beeld van 'Een club die bij elkaar past' ook terugkomt in een campagne bij de thuiswedstrijden. Daarin wordt steeds een verenigingslid van de foto 'uitgelicht' en beschreven, terwijl ook andere betrokkenen op de dubbele pagina aan het woord komen.

SERGE VAN DEN BAN VOOR 2 JAAR EEN SCHAPENKOP 07/06/2002
Dordrecht'90 heeft een nieuwe keeper. Vrijdag kwam de club rond met Serge van den Ban als opvolger van de deze zomer naar Cambuur vertrekkende Rody Hoegee. Van den Ban (22) speelde de laatste 2 jaar voor Haarlem waar de al sinds 1998 bij Ajax onder contract staande doelman aan was verhuurd. Dordrecht'90 is heel blij met de komst van de talentvolle keeper, die vooral om zijn snelle reflexen en voetballende kwaliteiten wordt geroemd. Zijn talent bezorgde hem jaren lang een vaste plek in het doel van Jong Oranje. Van den Ban tekende in Dordrecht een contract voor twee jaar.

AANTREKKELIJK VOETBAL OP WK 07/06/2002
De eerste week van het WK is zeker niet tegen gevallen. Aanvallend voetbal en veel strijd. Het tactisch geschuif is tot nu gelukkig achterwege gebleven, alleen jammer dat door de onmogelijke uitzendtijden slechts weinigen hier het plezier aan beleven. Verrassingen genoeg ook. Wereldkampioen Frankrijk hangt aan een draadje en het hoog geachte Nigeria kan de koffers al pakken. De Ieren gaven ons toch ultieme genoegdoening en Engeland was goed voor een stunt tegen Argentinië. De beide thuislanden geven het volk waar het jaren op gehoopt heeft. En zo hebben bijna alle wedstrijden wel iets boeiends. Het kan nog best heel erg leuk gaan worden de komende weken.

SELECTIE 07/06/2002
Naast het binnenhalen van Serge van den Ban zijn er nog geen concrete zaken te melden. De onderhandelingen met de nieuwe spits zijn in volle gang en met RKC en AZ dienen de punten en komma's omtrent het verlengen van Dennis van der Pennen en Hans van der Woude nog gezet te worden. Gene Overkleeft en Jermaine Sandvliet hebben volgende week afspraken over een verlenging van hun verbintenissen. De selectie is dus bijna helemaal rond en deze komt er heel goed uit te zien.

ACTUEEL… 01/06/2002
Oke, de dagen hebben de actualiteit inmiddels een beetje achterhaald, maar het eindresultaat van de degradatie- cq promotiereeks dient hier nog vermeld te worden. Sparta heeft het dus niet gered waardoor de oudste club voor het eerst in zijn bestaan degradeerde. Drie maal promotie voor de Gouden Gids derhalve, Zwolle, RBC en Excelsior mogen het op het hoogste niveau gaan proberen. De terugkeer van Fortuna naar de Gouden Gids Divisie was al langer bekent en FC Den Bosch moest na een jaar toch het stapje omlaag alweer maken. Het conceptprogramma voor het volgende seizoen is inmiddels samengesteld. Na de bespreking hiervan komende maandag zal het worden gepubliceerd.

WK-VOETBAL 01/06/2002
Pas een enkele dag voor de opening realiseerden we ons eigenlijk pas dat het belangrijkste voetbalevenement van de wereld aanstaande was. Het gebrek aan oranje-gehalte heeft daar vanzelf alles mee te maken. Daarnaast zijn de kijk-onvriendelijke aanvangstijden ook geen vooruitzicht om je te verheugen. Het weekend bood in de eerste dagen nog een uitkomst wat dat aangaat. En zowaar, het viel niet eens tegen. De intentie om te voetballen is alom aanwezig, er wordt aangevallen, best aardig gescoord, het is sportief en de arbitrage alleszins acceptabel. Het zal best nog een aardig WK worden, maar het gemis van Nederland zal steeds pijnlijker worden...

SELECTIE 01/06/2002
De contractbesprekingen zijn op dit moment nog in volle gang. De verlenging van de huurovereenkomst met Dennis van der Pennen is bijna afgerond, waarna de middenvelder aansluitend een contract in Dordrecht zal tekenen. Ook met AZ lopen onderhandelingen over Hans van der Woude. Daarna staan Gene Overkleeft en Jermaine Sandvliet ook nog op het programma. Met aantrekken van een nieuwe spits en een keeper, met wie gesprekken momenteel gaande zijn, zal de selectie voor volgend seizoen rond zijn. Want uit het tweede beginnen Bart van Muyen, Nicky van der Ent en Regillio Nooitmeer bij het eerste, terwijl Leroy Rodriques die stap uit de jeugd maakte.

NIEUWE SPELERS 01/06/2002
Gregory Stadwijk (19) keert terug na twee jaar terug op de Krommedijk. De behendige aanvaller verkaste na zijn jeugdopleiding bij Dordrecht tijdelijk naar Excelsior, maar zal volgend jaar de selectie van Jos van Eck versterken. Jordi Boogers, de sterke aanvaller van ASWH en geen familie, waagt zijn kans in het betaalde voetbal bij Dordt. Boogers doorliep de hele opleiding bij Feyenoord, maar moest door ziekte even een stapje terug doen. Na de kampioenschappen in Ambacht lijkt zijn entree in de Gouden Gids Divisie aanstaande.

JEUGD 01/06/2002
Patrick Stok (25)is de nieuwe trainer van de C-jeugd. Stok volgt daarmee Joop Lanhaar op die na vier jaar de jongste afdeling opgeleid te hebben, volgend seizoen de B-jeugd gaat trainen. Daar neemt Lankhaar de plaats in van Gerrie Slagboom, die na een vijf jaar zijn maatschappelijke functies niet langer kan combineren met het trainerschap bij Dordrecht. Patrick Stok speelde 8 jaar bij Dordt. Vanaf de C-jeugd tot en met het tweede elftal. Hij was een uiterst balvaardige middenvelder, maar het ontbrak hem aan fysiek. Vervolgens koos hij voor het trainersvak waar hij bij OSS, EBOH en Groote Lindt ervaring opdeed. Nu keert Stok dus terug bij zijn grote liefde.